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2018中國職業電競迎高光時刻：用戶超3億產業達880億元

瀏覽[2379]次 [2018-9-1]

　　中國職業電競代表隊在雅加達亞運會取得2金1銀的驕人成績，成為亞運會上的焦點。佳績背后，我國電競產業發展成為業內外關注的話題。在電子競技成為正式體育比賽項目的同時，電競產業也迎來了前所未有的發展機遇。不斷釋放的政策利好、不斷增加的聯賽體量、不斷成熟的行業規則、不斷擴張的市場規模，讓曾經經歷過暗淡的電競產業再露鋒芒

　　8月27日，在經歷了漫長的3小時50分鐘鏖戰后，中國隊3∶1戰勝韓國隊，奪得2018年雅加達亞運會LOL（英雄聯盟）項目金牌。在7個小時里，人民日報官方賬號發布的祝賀奪冠微博轉發高達15293條，話題“電競亞運會”飆升到新浪24小時熱門話題的第1名。
　　
　　2金1銀，這是中國職業電競的高光時刻。盡管只是表演項目，并不計入獎牌榜，但有18個國家選手參加的6個電競項目，還是成為了本屆亞運會的焦點。在新浪微博發起的“亞運會中國健兒加油榜”活動中，前10名中有7名都是中國隊的職業電競選手，他們甚至將林丹、傅園慧和蘇炳添這樣的傳統體育明星拋在身后。

　　來自市場研究機構企鵝智酷的《中國電競行業與用戶發展報告》顯示，2017年中國電競用戶規模達到了2.5億人，第一次出現了觀賽人次超過100億的賽事，預計2018年用戶規模將突破3億人。
　　
　　獲得認可擁抱主流
　　
　　時光倒回8月11日。在2018年王者榮耀冠軍杯國際邀請賽總決賽中，1.5萬個座位的工人體育館座無虛席。比賽前，AOV（王者榮耀國際版）項目國家隊舉行了頗為隆重的出征儀式，國家隊教練李托代表運動員宣誓。
　　
　　“為國爭光”四個字被選手們反復提及。因為賽程沖突，入選國家隊的選手們只能放棄俱樂部的職業賽事，但他們對入選國家隊依然充滿熱情。在他們看來，亞運會是證明電競“正規軍”身份的機會。“電競進入亞運會，我們就能為國爭光，并得到越來越多的認可。”AOV項目國家隊隊長張宇辰這樣說。
　　

　　2003年國家體育總局正式承認電子競技是體育競賽項目之后，時隔15年，電子競技終于踏入主流體育賽事大門，到2022年杭州亞運會，電子競技將成為正式比賽項目。正如亞洲奧林匹克理事會終身名譽副主席魏紀中所說，“電競的發展和整個世界文明程度、經濟程度發展密切相關，關上這扇門會與這個時代的青年脫離關系”。

　　在新技術和新生活方式的推動下，當代青年眼中的“更高、更快、更強”正在發生變化。據2014年巴西世界杯的調查顯示，當時的收視人群中“80后”“70后”合計占74%，“90后”僅有9%。然而，今年中國大陸賽區的RNG戰隊在巴黎奪得英雄聯盟MSI季中賽冠軍時，RNG戰隊的百度搜索指數24小時內躍升到53萬，2016年NBA巨星科比退役時的數字只有14萬。國際奧委會主席巴赫也在今年5月份表示，將與電競行業的代表見面，探討電競入奧問題。
　　
　　職業聯賽孕育大市場
　　
　　隨著電競行業的逐漸成熟，電競職業也迎來了徹底地改頭換面。如今的電競俱樂部都配備了專業教練，為選手們提供心理分析師，甚至配置了團隊打理新媒體賬號。選手們的收入也“水漲船高”，在王者榮耀項目中，頭部選手年收入超過百萬元；在英雄聯盟項目中，官方甚至規定了職業選手和教練低月薪為一萬元。專業化的管理、逐漸成熟的市場，讓職業電競和“玩游戲”分道揚鑣。

　　為這種系統化和規范化提供基礎的是高水平電競聯賽。即使在傳統體育項目中，聯賽水平也被視為衡量項目職業化水平的基礎。王者榮耀職業聯賽KPL聯盟主席張易加告訴經濟日報記者，KPL效仿NBA，規則覆蓋了收入分享、工資帽、轉會制度、三方經紀模式和職業化培訓等。“比如‘工資帽’機制，規定了俱樂部給選手發放的工資總額有上限，就是為了避免某一俱樂部選手工資太高，透支經營成本。俱樂部必須認同聯盟的規則才能參與。”張易加表示，英雄聯盟職業聯賽LPL今年則在成都、杭州、重慶為三支戰隊建起了主場，以往戰隊們多半集中在上海。英雄聯盟品牌及電競負責人金亦波坦言：“線下化就是為了向戰隊注入地域基因，從而更好地培養觀眾的歸屬感。”
　　
　　職業電競聯賽的成熟，得益于政策紅利。2016年4月份發布的《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》中明確指出：“以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。”同年7月份，在《體育產業發展“十三五”規劃》中則寫明：“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閑項目發展。”同年10月份，國務院常務會議指出，要“因地制宜發展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運動和電子競技等”。

　　職業電競聯賽，也培養起了龐大的觀眾群體。從能容納1萬觀眾的深圳“春繭”體育館，到容納1.3萬觀眾的上海東方體育中心，再到1.8萬個座位的上海梅賽德斯-奔馳文化中心，歷次KPL總決賽的線下觀賽規模不斷擴大，《英雄聯盟》世界賽S7決賽則被搬進北京奧運會開幕式舉辦地鳥巢，觀眾的熱情甚至在開票的瞬間就沖垮了售票網站。數據顯示，2017年LPL賽區全年賽事直播觀賽人次、KPL內容觀看和瀏覽量雙雙突破100億人次。
　　
　　電競產業鏈越做越長
　　
　　龐大的觀眾數量，讓賽事轉播版權和線下門票成為職業電競賽事的穩定收入，但職業電競的商業模式還不僅限于此。
　　
　　QGhappy電競俱樂部創始人朱博告訴記者，“早的電競賽事，贊助商多半是電腦外設和數碼產品廠商，但現在越來越多的傳統品牌加入了進來。”今年3月份，QGhappy俱樂部宣布與體育用品361度合作，推出聯名運動服與配飾。在KPL2017年總決賽的賽場上，顯眼的贊助商是奔馳，然后是伊利和歐萊雅。騰訊集團首席運營官任宇昕也曾透露，KPL在2018年的單筆商業贊助突破了5800萬元，廣告主同樣來自游戲行業之外。

　　職業電競也創造出了新的商業模式，2017全國移動電子競技大賽主辦方大唐網絡總裁楊勇表示，與傳統體育賽事直播不同，基于線上的海量數據，可以幫助直播平臺和游戲開發商判斷出游戲本身、俱樂部、主播的商業價值。LPL聯賽剛剛上線了互動觀賽系統，可以讓選手在比賽中直接看到粉絲的支持，還有機會看到個別粉絲的昵稱，但互動需要花錢充值投票，這顯然脫胎于直播的粉絲打賞機制。
　　
　　來自市場研究機構伽馬數據的研究報告顯示，2017年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到730.5億元，同比增長44.8％，預計2018年中國電競產業規模將超過880億元。
　　
　　成熟的產業鏈為職業電競選手提供了豐富的職業上升空間。他們在退役后，有的選手發展線下電競館，有的選手成為職業戰隊教練，也有選手成為直播平臺的解說和主播，明星主播們的年收入同樣超過千萬元。
　　
　　不過，“滾雪球”式的職業電競產業鏈也面臨著成長煩惱，比如場地、人才之類的“基礎設施”建設。伽馬數據創始人王旭表示，人才和場地缺乏已成為電競行業發展的瓶頸。“截至2017年末，國內電競行業從業人員達到5萬人，但行業人才缺口嚴重，甚至可以說是一將難求。同時，也缺乏標志性電子競技服務場館，不少大型場館需要兼顧其他體育賽事、商業演出、展覽等情景的使用，無法優先滿足電子競技賽事的需求。”王旭說。不過，如今包括湖南、四川、上海、陜西等地，已有高校開設電競專業，忠縣、太倉、蕪湖等地已宣布將打造“電競小鎮”。上海也表示，要加快全球電競之都建設，鼓勵投資建設電競賽事場館，發展電競產業集聚區。

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