11月，教育政務(wù)新媒體哪家強(qiáng)？第三方機(jī)構(gòu)對省級教育部門和教育部直屬高校的官方微信公眾號、微博2019年度11月份傳播效果進(jìn)行了排名，并附點(diǎn)評。看看你關(guān)心的學(xué)校和部門名次如何↓↓↓
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頭部帳號影響力表現(xiàn)亮眼
11月，省級教育部門微信矩陣活躍帳號30個，累計推送1217次，共發(fā)布文章2448篇，閱讀總數(shù)近1945萬。其中，頭部帳號共計發(fā)布文章927篇，占本月文章總數(shù)的37.87%，閱讀數(shù)及在看總數(shù)為15890305次、111731萬次，分別占總閱讀數(shù)及在看數(shù)的81.71%、85.50%。由此可見頭部帳號仍然是影響省級教育部門微信矩陣傳播力的主干力量。
緊跟熱點(diǎn)回應(yīng)輿論關(guān)切
11月，省級育部門微信矩陣?yán)鄯e閱讀總數(shù)近1945萬次，相對上月減少71.42萬次。從熱文帳號分布來看，18篇熱文中，“河南省教育廳”占據(jù)14席，“山東教育發(fā)布”發(fā)布熱文2篇，“重慶教育”及“安徽省教育廳官微”各發(fā)布1篇熱文。從內(nèi)容來看，各教育部門除了立足教育職能，發(fā)布親子關(guān)系、家庭教育、考試通知等信息外，或融合網(wǎng)絡(luò)流行語，或立足當(dāng)?shù)刈钚聼狳c(diǎn)發(fā)布相關(guān)通知。
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活躍度與傳播影響力“齊頭并進(jìn)”
11月，省級教育部門共有19個微博帳號保持活躍運(yùn)營，較上月增加1個帳號；共發(fā)布博文3653篇，較上月增加179篇；博文轉(zhuǎn)評贊總量為98781，較上月環(huán)比上升72.86%。11月省級教育部門微博矩陣活躍度與傳播影響力上升幅度明顯。從傳播影響力來看，@北京市教委 表現(xiàn)亮眼。732篇微博，共攬獲 12148次轉(zhuǎn)發(fā)、5234 次評論，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)50579人次。從WCI值分布來看，在更帳號中4個帳號WCI值超過1000；8個帳號WCI值在500至900的區(qū)間內(nèi)；WCI值小于500的帳號中，@重慶市教委 WCI值為445，與前一位次相差162，由此可見頭部帳號及中部帳號分布較為穩(wěn)定，與尾部帳號運(yùn)營實(shí)力呈現(xiàn)較大差距。
就業(yè)+考研促進(jìn)熱度攀升
11月，在熱文榜前10中，@北京市教委 占據(jù)8席。從內(nèi)容來看，隨著畢業(yè)在即以及考研進(jìn)入倒計時，各教育部門微博內(nèi)容中，有關(guān)考研與就業(yè)的內(nèi)容比重上升。其中@江蘇教育發(fā)布、@北京市教委、@河南教育 等帳號累計發(fā)布涉“考研”相關(guān)博文45篇，主要包含“考研倒計時”、“考研現(xiàn)場確認(rèn)”、“考研沖刺”等內(nèi)容。此外，@江蘇教育發(fā)布、@北京市教委、@天津教育、@四川教育等13個帳號發(fā)布就業(yè)相關(guān)博文67篇，涉及“面試技巧”、“畢業(yè)生規(guī)模”、“職業(yè)選擇”、“招聘會”等方方面面，助力莘莘學(xué)子就業(yè)。
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推文內(nèi)容對用戶吸引力下滑
11月，教育部直屬75個高校微信帳號保持更新，累計推文1904次，發(fā)布文章2337篇，說明各大高校微信推送仍以單次單篇為主。其中20強(qiáng)帳號共推文524次，發(fā)布文章574篇，與上月基本持平，以上文章累計獲得12854120次閱讀、158986次在看，分別較上月減少1306134次、32837次，降幅明顯，說明本月各高校微信帳號在保持穩(wěn)定活躍度的同時，推文質(zhì)量有所下滑，文章內(nèi)容對用戶吸引力較低。
校園議題強(qiáng)化歸屬感
11月，教育部直屬75個高校微信帳號產(chǎn)出10萬+文章共計16篇，相對上月減少10篇。從內(nèi)容來看，一是“校慶”引發(fā)關(guān)注，“中山大學(xué)”在校慶當(dāng)日推文閱讀量達(dá)10萬+，在看數(shù)高達(dá)9500人次，躍居本月熱文榜榜首。二是有關(guān)校園風(fēng)景的推送熱度較高，例如“清華大學(xué)”文章《請收藏！清華園獨(dú)家賞秋地圖》以“校園攻略”+“手繪地圖”的形式展示別樣母校風(fēng)光，該文章閱讀量達(dá)10萬+，攬獲在看數(shù)2866次。總體來看，教育部直屬高校微信帳號發(fā)布校慶推送，同時結(jié)合時節(jié)推出“深秋攻略”、初雪風(fēng)光”等文章，與校園生活議題貼合度較高，在攬獲用戶關(guān)注的同時，無形中加強(qiáng)了學(xué)生的自豪感與歸屬感。
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總體傳播范圍呈擴(kuò)大態(tài)勢
11月，監(jiān)測到教育部直屬高校中有72個高校微博帳號更博，與上月持平；在更帳號累計發(fā)布博文15981條，較上月增加329條；轉(zhuǎn)贊評總數(shù)為2273207人次，較上月增加62749次。TOP20帳號共計發(fā)博8056條，較上月減少173條。總體來看，本月高校微博矩陣活躍度上升，轉(zhuǎn)贊評總數(shù)也隨之呈現(xiàn)小幅攀升。此外，TOP20帳號活躍度有所下滑，但轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與點(diǎn)贊量有所上升，表明本月頭部帳號的發(fā)博內(nèi)容與用戶之間的關(guān)聯(lián)度有所提升，但是評論量下滑仍說明用戶參與熱情較低。
圖片及內(nèi)容來源：微言教育
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