在線職業(yè)教育風(fēng)口已至

2020年末，在線教育再現(xiàn)冰火兩重天，作業(yè)幫宣布完成E+輪超16億美元融資，好未來(lái)也宣布獲得33億美元的債券和股票融資；與此同時(shí)，在線教育品牌學(xué)霸君被傳將破產(chǎn)，拖欠老師工資，并引發(fā)大批家長(zhǎng)投訴聲討……

2020年，在線教育異常熱鬧，作為細(xì)分賽道的在線職業(yè)教育也享受到了部分流量帶來(lái)的紅利。對(duì)啊網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，風(fēng)口之上，在線職業(yè)教育企業(yè)需冷靜下來(lái)，修煉內(nèi)功，打造職業(yè)教育服務(wù)閉環(huán)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建立一道護(hù)城河。

疫情之下 在線教育迎來(lái)井噴并面臨洗牌

2020年，在線教育無(wú)疑是超大風(fēng)口之一。

突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致學(xué)校停課、線下培訓(xùn)停擺，在線教育迎來(lái)“高光時(shí)刻”，獲得用戶和融資的雙激增。全球范圍內(nèi)的資金紛紛涌入在線教育行業(yè)，總資金量超過(guò)100億美元；中國(guó)K12在線教育公司累計(jì)獲得的融資超過(guò)500億元。

在資本的驅(qū)動(dòng)和疫情的助推下，大眾對(duì)在線教育認(rèn)知提升，在線教育市場(chǎng)加速滲透。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年預(yù)計(jì)在線教育用戶規(guī)模將超過(guò)3.5億人，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4858億元。

高額融資，賽道的火熱，背后也暗藏著在線教育亟待破解的難題，營(yíng)銷推廣費(fèi)用過(guò)高，導(dǎo)致獲客成本居高不下，引發(fā)在線教育行業(yè)開啟一輪又一輪的營(yíng)銷燒錢“大戰(zhàn)”。

在線教育有勢(shì)頭兇猛，也有企業(yè)黯然離場(chǎng)。對(duì)于造血能力差的企業(yè)而言，疫情加速了其離場(chǎng)的節(jié)奏。

風(fēng)口之上 在線職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)明顯

縱觀在線教育領(lǐng)域，火爆異常的K12賽道巨頭頻出，競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段。相較于K12賽道，職業(yè)教育賽道相對(duì)寬松，發(fā)展相對(duì)健康和穩(wěn)健，隨著政策的推動(dòng)和“打工人”、“后浪”自我職業(yè)提升的需求，乘在線教育東風(fēng)，職業(yè)教育迎來(lái)了無(wú)限的發(fā)展前景。

Mob研究院發(fā)布的2020中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)白皮書顯示，中國(guó)職業(yè)教育市場(chǎng)近年來(lái)保持12%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億，其中非學(xué)歷職業(yè)教育突破4000億。

在政策驅(qū)動(dòng)方面，近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、教育部、人社部等相關(guān)部門連續(xù)出臺(tái)了一系列政策措施，不斷探索和推進(jìn)職教體系建設(shè)。

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，中國(guó)正在由傳統(tǒng)的制造大國(guó)向智造大國(guó)轉(zhuǎn)型，對(duì)新一代信息技術(shù)、電力裝備、新材料、等領(lǐng)域的人才需求持續(xù)加大。

與此同時(shí)，人才緊缺也依然存在，幾乎每一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域人才總量增長(zhǎng)的步速均跟不上人才缺口的增速，這意味著人才緊缺的現(xiàn)實(shí)將越來(lái)越嚴(yán)峻。

近年來(lái)，隨著就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，拒絕成為“社畜”的在讀學(xué)生和拒絕被“后浪”拍到沙灘上的職場(chǎng)白領(lǐng)，其繼續(xù)教育的意愿更加明確，為職業(yè)教育帶來(lái)了源源不斷的生源。

用戶的激增，也讓在線教育職業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模水漲船高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線職業(yè)教育的市場(chǎng)規(guī)模在2015年僅為368億元人民幣；到了2018年底，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到768億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了32%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，比整體市場(chǎng)增長(zhǎng)快了近8個(gè)百分點(diǎn)；2020年，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億。未來(lái)，職業(yè)在線教育市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，到2025年將達(dá)到2697億元左右。

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