我國動漫行業需要創意

    中國動漫產量雖有市場需求推動，但主要的是政策刺激。2006年我國開始在少兒電視黃金檔禁播境外動畫片，同時推出對中國動畫公司原創作品播出獎勵政策。然而政策雖然刺激了動漫產業的快速發展，但并沒能讓行業健康發展。　

    另一方面，電視臺作為動畫片主要的播出渠道以及所處的壟斷地位，很多動畫公司不僅所賺甚少，更有甚者要倒貼錢。在柯鄭林看來，做動畫的公司已經商業化了，但播出渠道還處在體制內一種狀態，二者之間的匹配性也嚴重制約了優質動畫公司發展。而對于將動畫轉向新媒體其實也是一種無奈之舉。　　

    與國外市場不同，中國動漫一個很嚴重的現象是“回流”，如某個玩具企業找到一家動漫公司，由這家動漫公司為其玩具形象制作動畫片，從而對其玩具起到一種宣傳作用。在公志剛看來這并不能算是原創動畫，只能算是玩具廠商的一種市場推廣手段，是玩具的衍生品。原創動畫是動畫團隊創意的展現，要對觀眾、市場進行詳細研究，才能形成被市場認可的好創意方案，再進入制作。但純外包不僅限制住了動漫企業的原創思維，更會讓其難以掌握原創過程中應該具備的技能。

    首先，動漫企業在提高創意變現所需的能力上就需要一定的時間。
    其次，與其說中國動漫做得不好，不如說中國動漫產業還沒有形成好的品牌。
    再次，金融體系對該行業的支持還有待完善。這不僅包含政府補貼的完善，還指銀行等金融體系對該行業的支持。動漫企業往往屬于輕資產公司，向銀行貸款時會因為沒有固定資產而遭受拒絕。因此，我國未來金融系統能否實現“創意抵押”等金融支持，也將在一定程度上影響該行業的發展。

    中國的動漫行業在未來還有很長一段路要走，但動漫領軍企業已經開始對行業發展狀態、未來發展趨勢產生新認識，在他們的帶領下，2012動漫元年即將開啟。