我國動漫行業(yè)需要創(chuàng)意

    中國動漫產(chǎn)量雖有市場需求推動，但主要的是政策刺激。2006年我國開始在少兒電視黃金檔禁播境外動畫片，同時(shí)推出對中國動畫公司原創(chuàng)作品播出獎勵政策。然而政策雖然刺激了動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但并沒能讓行業(yè)健康發(fā)展。　

    另一方面，電視臺作為動畫片主要的播出渠道以及所處的壟斷地位，很多動畫公司不僅所賺甚少，更有甚者要倒貼錢。在柯鄭林看來，做動畫的公司已經(jīng)商業(yè)化了，但播出渠道還處在體制內(nèi)一種狀態(tài)，二者之間的匹配性也嚴(yán)重制約了優(yōu)質(zhì)動畫公司發(fā)展。而對于將動畫轉(zhuǎn)向新媒體其實(shí)也是一種無奈之舉。　　

    與國外市場不同，中國動漫一個(gè)很嚴(yán)重的現(xiàn)象是“回流”，如某個(gè)玩具企業(yè)找到一家動漫公司，由這家動漫公司為其玩具形象制作動畫片，從而對其玩具起到一種宣傳作用。在公志剛看來這并不能算是原創(chuàng)動畫，只能算是玩具廠商的一種市場推廣手段，是玩具的衍生品。原創(chuàng)動畫是動畫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)，要對觀眾、市場進(jìn)行詳細(xì)研究，才能形成被市場認(rèn)可的好創(chuàng)意方案，再進(jìn)入制作。但純外包不僅限制住了動漫企業(yè)的原創(chuàng)思維，更會讓其難以掌握原創(chuàng)過程中應(yīng)該具備的技能。

    首先，動漫企業(yè)在提高創(chuàng)意變現(xiàn)所需的能力上就需要一定的時(shí)間。
    其次，與其說中國動漫做得不好，不如說中國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成好的品牌。
    再次，金融體系對該行業(yè)的支持還有待完善。這不僅包含政府補(bǔ)貼的完善，還指銀行等金融體系對該行業(yè)的支持。動漫企業(yè)往往屬于輕資產(chǎn)公司，向銀行貸款時(shí)會因?yàn)闆]有固定資產(chǎn)而遭受拒絕。因此，我國未來金融系統(tǒng)能否實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意抵押”等金融支持，也將在一定程度上影響該行業(yè)的發(fā)展。

    中國的動漫行業(yè)在未來還有很長一段路要走，但動漫領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始對行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、未來發(fā)展趨勢產(chǎn)生新認(rèn)識，在他們的帶領(lǐng)下，2012動漫元年即將開啟。